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Las empresas están diseñadas para ganar dinero. Por ello debemos tener en cuenta que los recursos económicos que destinan las empresas al patrocinio deportivo ya no son considerados como gasto. Estamos ante una inversión que está realizando la empresa patrocinadora y, por lo tanto, busca una rentabilidad.
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Para encontrar una veta de donde extraer un patrocinio deportivo lo primero de todo es encontrar algún público objetivo común entre patrocinador y patrocinado, público que no necesariamente tiene que ser los usuarios directos de un servicio o producto deportivo.
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Las reglas de la financieras han cambiado. Las del patrocinio deportivo también. La batalla está planteada en el terreno de la gestión del valor.
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La empresa está más cerca del deporte que nunca. El mundo empresarial está necesitado de nuestra creatividad.
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El público de hoy, y por lo tanto los patrocinadores, está inmerso en la búsqueda de “nuevas experiencias”. Tu proyecto de patrocinio deportivo, por tanto, no basta que esté sustentado sobre una estructura que permita generar recursos. Hay que buscar la posibilidad de ofrecer el “valor de la experiencia”.
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El gestor deportivo tiene que ser un buen gestor de la comunicación. Por ese camino se abren grandes posibilidades al desarrollo de nuevas vías financieras y, especialmente, al desarrollo del patrocinio deportivo, que soporta sobre nuestra capacidad de generar una buena comunicación sobre lo que hacemos.
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Dependiendo del lado en el que te encuentres, el patrocinio deportivo tiene dos enfoques diferentes con un elemento común. Para el deportista es un recurso financiero y para el patrocinador forma parte de su estrategia de comunicación.
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El patrocinio deportivo, tal y como lo hemos conocido hasta fechas muy recientes, está a punto de desaparecer. No se trata de una muerte anunciada pero el cambio de ciclo junto a la crisis económica que hemos vivido recientemente no han hecho más que volver el tablero de juego del revés.
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Se marcha. El equipo ciclista Team Sky ha sido protagonista en el mundo del ciclismo durante los últimos años abandona el pelotón profesional. Esta semana acapara la atención mundial del entorno ciclista al anunciar este martes su abandono del pelotón profesional a partir del año 2020.
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El evento ecuestre que analizamos en este patrocinio deportivo está reconocido como el más importante de España dentro de un sector que mueve el 0,5% del PIB y con su sexta edición pretende alcanzar las 45.000 visitas. ¿Cuál ha sido el esfuerzo de sus organizadores por diferenciarse en el inmenso panorama del patrocinio deportivo?¿Cuál ha sido...
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